Reclame in ChatGPT: cine le vede si cand merita

Pe scurt: de la sfarsitul lui august, ChatGPT arata reclame si in Romania, dar numai celor care il folosesc gratuit sau pe planul Go. Din 31 august, o firma de aici isi poate deschide singura contul de reclame, iar bugetul minim e de 80 de lei pe zi. In Europa, reclama se alege dupa conversatia in curs, nu dupa istoricul omului, iar serviciile medicale, financiare si juridice nu au, in general, voie sa faca reclama. Un test are sens acum daca vinzi intr-o categorie permisa si poti masura ce aduce; altfel, nu pierzi nimic daca astepti.

Cine vede reclamele din ChatGPT in Romania

Pe 18 august, OpenAI a anuntat ca duce reclamele, numite oficial ChatGPT Ads, in 31 de piete europene, incepand cu saptamana urmatoare. Romania e pe lista tarilor in care OpenAI spune ca reclamele sunt disponibile, iar din 31 august firmele de aici le pot cumpara direct, din Ads Manager, fara agentie sau partener tehnologic. Testul pornise in Statele Unite pe 9 februarie.

Reclamele apar doar la conturile Free si Go. Conturile Plus, Pro, Business, Enterprise si Edu nu vad reclame, la fel conturile pe care OpenAI le identifica drept ale unor minori, dupa varsta declarata si dupa un model care se uita, intre altele, la vechimea contului, la orele obisnuite de folosire si la subiectele discutate. Vede reclame si cine nu e logat, dar doar dintre cele potrivite pentru orice public.

Fara reclame raman conversatiile temporare, discutiile despre sanatatea personala, sanatatea mintala sau politica si, cat dureaza testul, browserul ChatGPT Atlas. Cine foloseste planul gratuit poate alege sa nu vada reclame, in schimbul unor limite mai mici: mai putine mesaje pe zi si fara unelte precum generarea de imagini.

Pentru o firma care vinde altor firme, regula cu planurile conteaza mai mult decat pare. Cine foloseste ChatGPT prin contul platit de firma lui, pe Business sau Enterprise, nu vede nicio reclama. Sursele OpenAI nu dau cifre pe Romania, deci nu stii ce parte din cumparatorii tai folosesc conturi gratuite. Citirea noastra: reclamele ajung mai sigur la consumatori si la firmele mici decat la departamentele de achizitii ale firmelor mari.

In Europa, reclama urmareste conversatia, nu istoricul omului

In Spatiul Economic European si in Elvetia, reclamele personalizate nu sunt disponibile deocamdata. In Romania, reclama se alege dupa ce discuta omul acum, nu dupa conversatiile lui mai vechi, dupa memoria ChatGPT sau dupa reclamele pe care le-a ascuns.

Sistemul se uita la intentia din conversatia curenta, la pagina de destinatie, la titlul si textul reclamei si la descrierile de context scrise de firma care face reclama. Cand se potrivesc mai multe reclame, decid relevanta si pretul oferit, intr-o licitatie in care platesti pretul celui de-al doilea, ponderat cu relevanta. Descrierile de context nu sunt cuvinte cheie: ii spun sistemului cand e utila oferta ta, dar nu garanteaza afisarea intr-o anumita conversatie.

Tintirea e simpla. Alegi tarile si, unde exista, regiuni, orase sau coduri postale, apoi platformele: aplicatia si site-ul pe Android si pe iPhone, plus site-ul pe calculator. Listele tale de clienti, folosite ca public, nu sunt recomandate pentru Spatiul Economic European cat lipseste personalizarea, iar ca public inclus cer minimum 25.000 de utilizatori potriviti. Un cont nou poate fi limitat la inceput la tara lui; in alte tari ajungi dupa verificarea identitatii si dupa o suma cheltuita acasa.

Reclama are numele firmei, sigla mica a site-ului, un titlu, o descriere, o imagine si pagina de destinatie. Magazinele online pot porni si campanii din feed-ul de produse. Munca se muta de pe lista de cuvinte cheie pe felul in care descrii oferta si pe pagina la care ajunge omul.

Reclama nu schimba raspunsul. OpenAI spune ca reclamele ruleaza pe sisteme separate de model si ca firmele care platesc nu pot influenta ce raspunde ChatGPT. Ca firma ta sa apara in raspunsul propriu-zis e alta munca, pe continutul si structura site-ului; am scris separat cum apari in raspunsurile AI din Google si ChatGPT.

Clinicile, finantele, avocatii si anunturile imobiliare nu au voie

Politica de reclame a OpenAI, actualizata pe 10 septembrie 2026, limiteaza reclamele din perioada de test in principal la bunuri de consum si pentru casa, servicii locale, turism si experiente, produse digitale si educatie. In afara Statelor Unite, reclamele pentru servicii medicale si pentru servicii financiare sunt in general interzise, iar cele pentru servicii juridice sunt interzise. Peste tot sunt interzise alcoolul, tutunul, jocurile de noroc, site-urile de intalniri si continutul pentru adulti, mesajele politice si anunturile individuale de angajare sau de vanzare si inchiriere de locuinte. O agentie imobiliara poate trimite spre platforma ei, dar nu poate promova un anunt anume.

Regula merge de la reclama pana la pagina de destinatie: o reclama permisa care duce la continut nepermis e respinsa. Verificarea o fac sisteme automate, cu modele AI, iar o reclama a carei pagina nu poate fi citita de ele nu ruleaza. De aici o cerinta tehnica pe care o pierzi usor din vedere: pagina nu are voie sa blocheze robotii OpenAI, OAI-AdsBot si OAI-SearchBot. Daca site-ul tau sta in spatele unui serviciu care opreste robotii AI, verifica setarea inainte de prima campanie.

Politica are sapte versiuni intre martie si septembrie 2026, iar ultima isi rezerva explicit dreptul de a refuza reclame si din motive de pozitie competitiva. Ce e permis azi poate sa nu mai fie peste trei luni, in ambele sensuri.

Bugetul minim e de 80 de lei pe zi, iar repere de rezultat nu exista inca

Bugetul zilnic minim depinde de moneda in care e facturat contul: 80 de lei, 15 euro sau 25 de dolari. E o medie pe sapte zile, nu un plafon: intr-o zi campania poate cheltui pana la dublul bugetului zilnic, dar pe o saptamana nu trece de sapte ori bugetul zilnic.

Cumperi in trei feluri: la mia de afisari, la clic sau cu optimizare pentru conversii, unde platesti tot clicul sau afisarea, nu conversia. La campaniile pe clic, OpenAI recomanda o licitatie maxima de pornire de 3-5 dolari pe clic. Socoteala noastra, pe cifrele in dolari: la bugetul minim de 25 de dolari pe zi si la licitatia recomandata, un test cumpara de ordinul a cinci-opt clicuri pe zi, deci are nevoie de saptamani ca sa spuna ceva.

Plata vine dupa livrare. Cardul e taxat cand datoria atinge un prag stabilit de OpenAI, care porneste mic si creste odata cu istoricul platilor, si oricum la final de luna. Tara de facturare, moneda si firma de pe cont s-ar putea sa nu le mai poti schimba singur dupa creare, ci doar prin suport, asa ca deschide contul de la inceput pe firma care plateste, cu datele ei de facturare.

Ce rezultate sa astepti nu poate spune nimeni, si OpenAI o scrie direct: platforma e la inceput si nu are inca repere de performanta pe industrii sau pe tipuri de campanii. Exemplele publicate de OpenAI, un magazin online cu vanzari de trei ori mai mari decat bugetul de reclama in 28 de zile sau un client cu costul pe achizitie cu 15,3% sub cel din reclamele in cautare, sunt alese de vanzator si nu spun nimic despre un magazin din Romania.

In octombrie 2026, pagina in romana a OpenAI Ads le promitea firmelor care fac prima data reclama aici un credit de 1.250 de lei dupa ce cheltuiesc 1.250 de lei. Conditiile complete nu sunt pe pagina: le citesti la inscriere, inainte sa pui creditul in calculul testului.

Masurarea incepe cu acordul vizitatorului

Cel mai simplu e sa pui parametri UTM in adresa paginii de destinatie: se pastreaza la clic si apar in Google Analytics ca orice alta sursa de trafic. Pentru conversii, OpenAI are un pixel pentru site si un Conversions API, prin care magazinul sau CRM-ul trimite direct vanzarile si cererile.

Pixelul scrie identificatori in browser; pe site-ul nostru am vazut doua cookie-uri, unul pentru clicul din reclama si unul pentru browser. In Romania, stocarea de informatii pe dispozitivul vizitatorului cere acordul lui, dupa Legea nr. 506/2004. Documentatia OpenAI spune ca pixelul porneste cu acordul setat pe da, daca site-ul nu il opreste explicit. Cine il instaleaza trebuie sa-l lege de bannerul de cookie-uri: oprit pana la acord, pornit dupa. Pixelul tine minte si un refuz, iar evenimentele blocate nu se mai trimit ulterior.

A doua setare de stiut e potrivirea automata. Cand e activa, pixelul gaseste singur pe pagina date ale clientului, cum sunt emailul sau telefonul, le transforma in browser in coduri SHA-256 si le trimite odata cu conversia. Pe fiberit.ro, pixelul OpenAI se incarca doar dupa acordul pentru cookie-urile de marketing si lipseste de pe blog si de pe paginile cu formular, ca adresele din formulare sa nu plece nici macar sub forma de cod.

In Ads Manager vezi afisarile, clicurile, costul, rata de clic, costul mediu pe clic si pe mia de afisari si, daca le-ai legat, conversiile. Conversiile se atribuie ultimului contact, cu o fereastra de 7, 14 sau 30 de zile dupa clic si, optional, o zi dupa afisare, si apar in raport dupa 24-48 de ore. Costul apare cu 7-8 ore intarziere, deci o zi cu cost zero in raport nu e neaparat o zi gratuita.

Cand merita un test acum si cand e mai bine sa astepti

Recomandarea noastra, pe situatii:

• Testeaza acum daca vinzi intr-o categorie permisa, mai ales produse pentru casa sau de consum, turism, servicii locale, cursuri sau software, daca ai o pagina de destinatie pentru fiecare oferta si daca poti masura ce vine din reclama. Ajuta mult sa stii cat te costa azi un client din Google Ads: e reperul cu care compari, cat timp ChatGPT nu are repere proprii.
• Asteapta daca esti in sanatate, finante, servicii juridice sau anunturi imobiliare, daca vinzi mai ales firmelor mari, ai caror oameni folosesc conturile fara reclame, sau daca n-ai inca masurare pe site. Fara ea, testul se termina cu o impresie, nu cu o cifra.
• Rezolva intai Google Ads daca acolo inca nu vin cereri constante. In cautare omul stie deja ce vrea; daca nici acolo nu cumpara, problema e de cele mai multe ori la oferta sau la pagina, si o iei cu tine in orice canal nou. Ce conteaza in Google Ads pentru firmele din Romania am scris separat.

Ce ceri agentiei inainte de prima campanie

1. Contul de reclame pe firma ta, cu tara si moneda corecte de la inceput, pentru ca dupa creare nu le mai schimbi usor.
2. O pagina de destinatie pentru fiecare oferta, nu pagina de start, deschisa pentru robotii OAI-AdsBot si OAI-SearchBot. Cand merita o pagina separata am scris in articolul despre cand ai nevoie de un landing page.
3. Mai multe variante de reclama pentru aceeasi oferta, fiecare cu alt unghi. OpenAI recomanda explicit un set mare si variat, ca sistemul sa gaseasca mai multe conversatii potrivite.
4. Descrieri de context scrise ca situatii, nu ca liste de cuvinte. Exemplul OpenAI: “pantofi de alergare cu amortizare, pentru incepatori care se pregatesc de primii 5 km” spune mai mult decat “pantofi de alergare”.
5. Masurarea legata de acord: UTM pe fiecare reclama, pixelul pornit doar dupa acord si o decizie scrisa despre potrivirea automata, trecuta si in politica de confidentialitate.
6. Un raport cu aceleasi cifre ca la celelalte canale, cost pe clic si cost pe cerere sau pe vanzare, plus pragul la care se opreste testul, stabilit inainte de lansare.

Ce hotarasti luna asta

Daca vinzi intr-o categorie permisa, intrebarea nu e daca intri, ci cu ce buget si pe ce perioada. Fixeaza suma pe care o poti pierde, pentru cateva saptamani la bugetul zilnic, pune masurarea inainte de prima reclama si compara la final costul pe client cu cel din Google Ads. Daca vrei ca testul sa-l faca altcineva, reclamele din ChatGPT le putem administra noi, pe contul firmei tale. Daca esti intr-o categorie interzisa sau n-ai inca masurare, amana si reciteste regulile peste cateva luni: OpenAI le schimba, impreuna cu formatele si tarile, de la o luna la alta.