Google a schimbat regula pentru articolele platite

Pe 28 august 2026, Google a anuntat o modificare a politicii de reputatie a site-ului, iar de pe 30 august regula functioneaza diferit in Spatiul Economic European fata de restul lumii. Romania e inauntru, deci schimbarea te priveste direct.

Vestea nu e ca sanctiunea a devenit mai blanda in Europa. E ca, in forma noua, exact lucrul pentru care se platesc banii dispare oricum.

Ce interzice politica, si ce nu

Regula e inteleasa gresit mai des decat orice altceva din documentatia Google. Ea nu interzice continutul scris de altcineva pe site-ul tau, si nu interzice advertorialele.

Formularea oficiala spune ca politica se aplica atunci cand continut de la terti e publicat pe un site-gazda in principal din cauza semnalelor de clasare pe care gazda le-a castigat deja, cu scopul ca acel continut sa se pozitioneze mai bine decat ar putea singur. Google adauga explicit ca simpla prezenta a continutului tert nu incalca nimic. Ce conteaza e motivul pentru care a ajuns acolo.

Distinctia asta e toata discutia. Nu formatul decide, ci intentia.

Exemplele pe care le da chiar Google

Documentatia pune fata in fata cazuri concrete, si merita citite exact asa cum sunt scrise, fiindca sunt mai permisive decat se crede.

Randul cu advertorialele e cel important pentru cine cumpara publicitate nativa. Un advertorial care chiar e aratat cititorilor revistei, promovat in publicatie, ramane in regula. Acelasi text, publicat fara sa fie aratat nimanui, ca sa prinda din autoritatea domeniului, nu.

Un detaliu de procedura: cand Google detecteaza o portiune de site care ar putea iesi din politica, urmeaza o revizie facuta de oameni, nu o penalizare automata.

In UE, sanctiunea nu se aplica. Separarea, da

Aici e schimbarea din august. Google spune ca a ajustat modul de aplicare in urma discutiilor cu Comisia Europeana, si isi noteaza in acelasi text nemultumirea: o aplicare prea larga a regulamentului european privind pietele digitale, DMA, ar putea sa-i impiedice sa trateze amenintari reale la integritatea rezultatelor.

Cum arata regula acum:

• In afara SEE, actiunea manuala loveste direct portiunea de site vizata, in rezultatele afisate acolo. Restul site-ului ramane neatins.
• In SEE, impactul actiunii manuale nu se aplica. In schimb, sectiunea vizata poate fi tratata ca separata de domeniul principal, astfel incat, in timp, sa se pozitioneze independent de restul site-ului.

Proprietarul site-ului e notificat in Search Console in ambele cazuri, poate cere reconsiderarea, iar site-urile eligibile pot duce disputa la mediere.

Separarea taie exact lucrul pentru care se plateste

Citita repede, partea europeana suna a scapare: nicio penalizare, deci nicio problema. Citita pana la capat, spune altceva.

Cand cumperi un articol pe un site mare, nu cumperi textul. Textul il poti publica si la tine, gratis. Cumperi vechimea domeniului, legaturile lui si increderea pe care Google i-a acordat-o in ani. Documentatia numeste asta direct: prezumtia ca paginile individuale, inclusiv cele noi, au calitatea celorlalte pagini de pe domeniu.

Separarea desface fix prezumtia aceea. Sectiunea in care ti-a intrat articolul incepe sa se pozitioneze pe cont propriu, adica exact cum s-ar fi pozitionat si la tine pe site, dar cu doua diferente: ai platit pentru ea si nu e a ta.

In afara SEE ai sanctiune. In SEE nu ai sanctiune, dar nici marfa. Nu exista varianta in care schema functioneaza ca inainte.

Ce inseamna daca ti se vinde asa ceva

Serviciile astea se vand sub nume respectabile: PR digital, publicatii de autoritate, pachete de mentiuni. Intrebarile de pus inainte de a semna sunt trei, si niciuna nu e tehnica.

Articolul ajunge la cititorii publicatiei? Daca da, e publicitate si poate avea sens ca publicitate, judecata dupa oamenii pe care ii aduce. Daca nu, singura lui functie e cea pe care Google o desface.

Acelasi text merge si pe alte site-uri? Distributia identica pe mai multe domenii e chiar exemplul din documentatie.

Ce ramane dupa ce nu mai platesti? La un articol pe domeniul altcuiva, nimic. La continut pe domeniul tau, ramane pagina, cu tot ce a acumulat.

Merita spus si ce nu s-a schimbat: cat costa optimizarea SEO si ce se cumpara de fapt cu banii aceia raman aceleasi discutii. Ce s-a inchis in august e o scurtatura, nu o piata.

Decizia

Daca ai in oferta unei agentii o linie cu articole pe site-uri de autoritate, cere-i sa-ti arate unde apare articolul in publicatie si cine il citeste. Raspunsul spune imediat daca platesti publicitate sau o schema care tocmai a fost desfacuta.

Iar daca vrei ca efortul sa ramana al tau, continutul pe domeniul propriu e singura varianta in care ce construiesti azi nu depinde de politica altcuiva de luna viitoare. Partea de pozitionare o lucram pe site-ul vostru, nu pe al altora.